Zwischen Flatiron und Greenwich Village erstreckt sich ein Radius von 10 Blocks mit drei Rückzugsorten für leistungsorientierte Stadtbewohner, die dem Stress des New Yorker Hamsterrads entfliehen möchten. Sie können sich in ein Rotlichtbett flüchten, einen QiGong-Kurs besuchen oder zusammen mit Gleichaltrigen eine Himalaya-Salzsauna genießen.
Dabei handelt es sich um soziale Wellness-Clubs nur für Mitglieder, deren Preise und Angebote sich in Tausenden von Dollar unterscheiden, die aber immer dasselbe versprechen: ein kuratiertes, bequemes Erlebnis, das Gesundheit und Gemeinschaft mit Hilfe von Therapeuten und luxuriösen Annehmlichkeiten vereint.
Für einen monatlichen Startpreis von 355 US-Dollar erhalten Mitglieder bei DER BRUNNEN können zu einem Yoga-Kurs kommen, bevor sie sich zum Mittagessen eine Schüssel Bio-Büffelhühnchen holen, dann nach unten gehen, um in der Langlebigkeitssuite in das kalte Wasser zu springen, in der Meditationskuppel zu sitzen und den Akupunkteur aufzusuchen. Die pfirsich-weiße Ästhetik sieht so wohltuend aus, wie die Kombination aus moderner Medizin und alter Heilerfahrung klingt, mit sanft geschwungenen Wänden, ausgewählten Pflanzen zur Heilung und Reinigung und einem maßgeschneiderten Duft aus Bergamotte, Grapefruit und Weihrauch.
„Es wurde als Ihr One-Stop-Shop für Wellness konzipiert“, sagt Kane Sarhan, Mitbegründer und CCO von The WELL Vermögen. „New Yorker haben ein tolles Leben, tolle Jobs. Sie sind Macher vom Typ A. Aber das Einzige, was nicht Wellness ist, sind die Bürgersteige oder U-Bahnen von New York City. Es ging darum, es für jemanden, der Gesundheit und Wellness im Mittelpunkt haben möchte, einfach und bequem zu machen.“
Mit freundlicher Genehmigung von The Well
Die 1.200 Quadratmeter große Fläche wurde im September 2019 eröffnet. Zwei Monate später Abhilfe Ort eröffnet in West Hollywood, prominente Kundschaft wie Rita Ora und Kasey Musgraves in einen eleganten, maskulinen, grauen Raum, der „zum Heilen entworfen wurde“, erzählt Gründer Jonathan Leary Vermögen. Das Ziel: neue Möglichkeiten der Sozialisierung mit klinisch unterstützter Selbstpflege anzubieten, wie etwa soziale Akupunktur oder eine Infusion mit einem Film, für 300 bis 2.250 US-Dollar im Monat, je nach Paket und Standort.
Es war das Ende eines Jahrzehnts, in dem SoulCycle und grüne Säfte wurde zum Statussymbol in einem 4,5 Billionen US-Dollar globale Wellness-Ökonomie. In London entstanden private, gesundheitsorientierte Clubs wie Grace Belgarvia und Mortimer House, während einige allgemeine Clubs nur für Mitglieder begannen, präventive Angebote wie Gehirntrainingsprogramme anzubieten. In den USA waren spezielle Wellnessbereiche nur für Mitglieder eine natürliche Entwicklung. Die Pandemie machte dem Konzept zunächst einen Strich durch die Rechnung, verstärkte es aber letztlich, da die Menschen Gemeinschaft und Wohlbefinden neu priorisierten.
Soziale Wellness-Clubs wurden nach der Pandemie zu einer boomenden Nische Goldrausch im Privatclub als die Welt von einer Gesundheitskrise zu einer Einsamkeitsepidemie erwachte. THE WELL, das auch Standorte in Costa Rica, Mexiko und Connecticut hat, expandiert nach Genf und Miami (wo eine Wellness-Residenz untergebracht ist), und weitere Expansionspläne sind in Arbeit. Remedy Place expandierte 2022 nach NYC und plant, 16 Clubs im ganzen Land zu eröffnen. Und Kontinuum-Clubdas ein „White-Glove-Erlebnis“ mit KI-Technologie kombiniert, um Mitgliedern beim Erreichen ihrer körperlichen Ziele zu helfen, wurde erst im Mai für 10.000 Dollar im Monat eröffnet.
Es gibt acht private Wellness-Club-Marken in NYC und fünf in LA (obwohl nicht alle darauf ausgelegt sind, soziale Interaktion und Gemeinschaft zu fördern), laut Privates Club-Marketingdas dazu beiträgt, private Clubs zum Leben zu erwecken. „Wellness ist heute weniger ein „Ich interessiere mich für Wellness“, sondern eine Lifestyle-Wahl“, sagt CEO Zack Bates Vermögen. Der Antrieb für diesen Wandel sind die Millennials, die „ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden wirklich in den Vordergrund stellen und über die finanziellen Mittel verfügen, sich in diesen Bereichen zu engagieren und zum Erfolg zu führen.“
Gesundheit signalisiert Wohlstand
Mit freundlicher Genehmigung von Remedy Place
Die ersten Clubs nur für Mitglieder entstanden im London des 18. Jahrhunderts, in denen wohlhabende Männer Kontakte knüpfen und sich mit Gleichgesinnten vernetzen konnten. Im 20. Jahrhundert wurden diese Barrieren abgebaut, um auch Frauen und andere Minderheiten zuzulassen. Die heutige Version sieht aus wie ein speziell gestaltetes Erlebnis, das sich an junge, wohlhabende und gut vernetzte Menschen in pulsierenden Großstädten mit hohen Preisen richtet – man denke nur an das Soho House, das in den 90er-Jahren entstand, oder die neueren Casa Cipriani oder Zero Bond.
Exklusivität war schon immer ein Teil des Reizes, erklärt Silvia Bellezzaaußerordentliche Professorin für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Columbia University. „Je kleiner die ‚In‘-Gruppe und je schwieriger es ist, Zugang zu erhalten, desto höher ist die Signalkraft dieser Zugehörigkeit“, sagt sie Vermögen.
Früher signalisierten die Reichen dies mit materiellen Gegenständen wie einer hochwertigen Tasche oder einem Auto. Doch als immer mehr Verbraucher Zugang zu diesen Waren hatten, wurden Fälscher geschickter und die Welt verliebte sich in stillen Luxus. Sie wandten sich immateriellen Gütern zu – wie Gesundheit und Wellness, was laut ihrer Aussage mit der fortschreitenden Entmaterialisierung von Statussymbolen einhergeht.
Sie haben auch die Art und Weise geändert, wie sie ihre Zeit verbringen und wie sie damit umgehen. Faulheit war früher ein Symbol für Reichtum, denn die Reichen konnten es sich leisten, nicht zu arbeiten. Jetzt, wo Arbeitssucht Status bedeutet und Freizeit aktiver geworden ist, macht es laut ihr Sinn, dass soziale Wellness-Clubs entstanden sind. „Der Besuch eines Clubs, der mit Gesundheit und Wellness verbunden ist, entspricht dieser Idee einer aktiveren und produktiveren Freizeitgestaltung“, sagt sie. „Man arbeitet nicht, aber man tut auch etwas Produktives; man arbeitet an seinem Körper oder seinem Aussehen oder versucht, sein Alter für immer zu bewahren.“
Aber die Wellness-Industrie hat Kritik einstecken müssen, weil sie ausgrenzend und teuer– zwei Dinge, die man auch in Gesellschaftsclubs sehen kann.
Als THE WELL nach der Pandemie wiedereröffnet wurde, waren die Gründer der Meinung, dass das Modell, das nur Mitgliedern vorbehalten war, nicht das Richtige war, um Menschen dabei zu helfen, ihrem Wohlbefinden Priorität einzuräumen. Also hielten sie an speziellen Programmen für Mitglieder fest, wie unbegrenzten Infrarot-Erlebnissen und Rabatten, boten aber auch À-la-carte-Services an – was laut Sarhan manchmal Kunden in Mitglieder verwandelt.
Während die Mitglieder normalerweise zwischen 25 und 75 Jahre alt sind, sind sie laut ihm in der Regel in ihren 30ern und verdienen jährlich über 250.000 Dollar. Aber „auch jemand, der jünger ist oder nicht genug Geld hat, um sich eine Mitgliedschaft leisten zu können, kann bei uns irgendwie Fuß fassen“, sagt er.
Ein neues Bedürfnis nach Prävention und Langlebigkeit
Während seiner 20-jährigen Karriere im Gesundheits- und Wellnessbereich entdeckte Jeff Halevy ein dreifaches Problem. Erstens: Wellness ist ein nebulöser Begriff, der für eine Person Yoga und einen Smoothie bedeuten kann, für eine andere jedoch eine glutenfreie Ernährung und Meditation. „Nichts davon ist unbedingt falsch, aber zu verstehen, was aus einer ergebnisorientierten Perspektive tatsächlich die Nadel in die richtige Richtung bewegt, trennt die Spreu vom Weizen“, sagt er.
Zweitens: Die Wirksamkeit und Qualität von Wellness-Lösungen ist unterschiedlich. Und drittens: Die Menschen müssen nicht nur verstehen, wie sie mit diesen Lösungen umgehen, sondern auch, wie sie sie „zu einem Spielplan zusammenfügen – einem fließenden Mosaik, das sich an ihre wechselnden Bedürfnisse anpasst und weiterentwickelt“. Wearables wie der Oura-Ring haben damit begonnen, dies zu tun, aber er sagt, die Analyse der Informationen sei eine andere Geschichte: „Die Menschen brauchen keine Daten und Dashboards – sie brauchen eine Richtung.“
Hier kommt der Continuum Club mit seinem präzisen Wellness-Angebot ins Spiel. Er bietet integrierte Datensätze von Schlaf bis Bewegung in einem KI-basierten, personalisierten Wellness-Programm für die New Yorker Oberschicht. Der Standort: Ein 25.000 Quadratmeter großes Gebäude im neoromanischen Stil, das mit seinen Erdtönen und Backsteinmauern zeitgenössisch, aber warm wirkt und „Spezialisten für menschliche Leistungsfähigkeit“, Überdruckkammern, ein hochmodernes Fitnessstudio und einen Floating-Tank beherbergt.
Mit freundlicher Genehmigung von The Continuum Club
Sein wissenschaftlich fundierter und technologischer Ansatz veranschaulicht die wichtigsten Wellness-Trends des Jahres, McKinseys Wellness-Bericht 2024: Biomonitoring, KI-basierte personalisierte Wellness-Empfehlungen, Produkte auf Basis wissenschaftlicher Wirksamkeit und klinischer Effektivität sowie ärztliche Empfehlungen. Wie soziale Wellness-Clubs ihren Mitgliedern Angebote unterbreiten können, die „Vertrauen in die Wirksamkeit und wissenschaftliche Unterstützung wecken“, ist wichtig, sagt Anna Pione, eine der Autorinnen des Berichts.
Remedy Place hat sein Angebot „auf der Grundlage klinischer Belege aus erster Hand“ konzipiert. So wurden etwa Blutuntersuchungen durchgeführt, um laut Leary „die Gebrauchsanleitung für Ihren Körper“ zu erstellen, oder eine hyperbare Sauerstoffkammer, um den biochemischen Heilungsprozess des Körpers zu beschleunigen und so die Alterung umzukehren.
Schließlich befinden wir uns in unserer Ära des gesunden Alterns, sind besessen davon, unsere Wellness-Routinen zu optimieren und begeben uns auf Bryan Johnson-ähnliche Missionen, um rückwärts zu altern. Mehr als 60 % der Verbraucher gaben an, dass es äußerst oder sehr wichtig sei, Langlebigkeitsprodukte zu kaufen, fand McKinsey heraus. Es ist kein Zufall, dass dieses gesteigerte Interesse mit der Pandemie zusammenfällt, die Pione – und alle anderen Vermögen gesprochen hat – sagt, es hat uns unsere Sterblichkeit und den Umgang mit unserer Gesundheit stärker bewusst gemacht.
„Das sind alles Dinge, die präventiv wirken, und es stehen heute so viele Daten und Technologien zur Verfügung, die dabei helfen können, Abhilfe zu schaffen“, sagt Bates.
Gemeinschaft Ist Wellness
Ein Schlüssel zu einem längeren und glücklicheren Leben, so ein Harvard-Studie: Gemeinschaftlichkeit, die auch durch die Pandemie vorangetrieben wurde. Der Aufbau einer solchen Gemeinschaft für Gleichgesinnte hat die erfolgreichsten Privatclubs befeuert, sagt Bates, während diejenigen, die scheitern, einen schönen Ort ohne Seele geschaffen haben. Wellness hat die Menschen oft dorthin getrieben, fügt er hinzu.
„Dieser Wunsch nach Gemeinschaft ist eng mit Wellness verknüpft, daher ist es logisch, dass ein Angebot, das sowohl Wellness als auch Gemeinschaft bietet, Anklang findet“, sagt Pione. Genau deshalb hat Halevy Continuum als geselligen Club gegründet. Aber er hält ihn klein, da der Club eine persönliche und intime Erfahrung bieten möchte. Er nimmt 100 Mitglieder auf und erweitert die Zahl im nächsten Jahr auf 250, ohne Pläne, diese Grenze zu überschreiten.
Leary versucht bewusst, die Geschichte unserer sozialen Kontakte zu ändern, indem er „soziale Substitutionen“ nennt, bei denen typische soziale Situationen durch Erfahrungen der Selbstfürsorge ersetzt werden. „Das kann alles Mögliche sein, von einer neuen Art, ein Date zu haben, über eine Alternative zur Happy Hour, wo man ein Meeting hat usw.“, sagt er und fügt hinzu, dass die Mitglieder sich nach bedeutungsvollen Erfahrungen und Verbindungen sehnen, bei denen ganzheitliches Wohlbefinden Vorrang vor traditionellen Genüssen wie Alkohol und Essen hat.
Und dann ist da noch der Komfortfaktor. Halevy sagt, dass der Continuum Club „die Zeit- und Energiebelastung“ für diejenigen beseitigt, die Arbeit, Familie und soziale Verpflichtungen unter einen Hut bringen müssen. Das ist besonders in Großstädten wie New York spürbar, wo man laut Sarhan „auf und ab“ gerät. Die Leute rennen oft von einem Ort zum anderen, nehmen hier an einem Yoga-Kurs teil und gehen dort zum Akupunkteur, erklärt er.
Sie müssen in kürzerer Zeit mehr erledigen, fügt er hinzu. „Zeit ist unser kostbarstes Gut.“
